广州宝亿莱家居饰品软装改变人居

软装改变人居

发布时间：2014-12-29

　　记者赵翔宇 孙娅

　　“软装”的流行已近在眼前。

　　对居住建设者来说，软装业异军突起，或将开创一片新蓝海；对居住者来说，软装业的登堂入室，改变的或将不止是我们的厅堂世界。

　　“软装”（decoy）作为战略性新兴产业发端不过十多年时间，其鲜明的舶来品印记，使其披上了时尚的靓装。“所谓软装是相对于硬装而言，除了天地墙以外可以移动、可更换的装饰等陈设，都属于软装范畴……”。云南斗南花卉产业集团副总裁胡鑫，对软装在中国的发展趋势，有着自己独到的研究和分析。“软装从某种意义上说，与我们每一个家庭都有关系。从软装设计的产品门类看，陈设家具、艺术家具、软体家具、非主流家具、雕塑、花艺、陶瓷、地毯、灯饰、工艺品、装饰画、家纺布艺、家居日用品等，都是软装‘创作’的资源和灵感。”

　　记者从其他渠道了解到，肇始于欧美发达国家的软装业，在萌芽初期，主要想尝试在硬装已无法拓展疆界的前提下，从以下三个方面找到新的创新突破：一是从物质层面解决产品形态问题；二是从操作层面解决整合方式问题；三是从精神层面解决生活方式问题。

　　发展到目前，欧美国家的城市软装行业，已经达到成熟阶段。在我国，软装产业的起步来自创意产业发达的广东，目前已经形成初具规模的产业链条。在我国东部沿海其他发达城市，软装业优良的前景，已经引起相关企业的强烈关注。

　　“截止到去年底，我国软装行业从业人员已过百万，涉及企业上万家。”广东省建筑软装饰行业协会会长吴家裕介绍，“仅2013年，我国软装产业广义产值已达3万亿元，到2017年，年产值将达到5万亿元。”

　　作为我国迄今唯一一个软装行业协会的会长，吴家裕对云南软装的发展后市相当看好。他认为，云南是全球著名的“植物王国”，同时又是多民族文化交汇融合的省份，这两大得天独厚的优势禀赋，可以为云南软装业的发展，从资源和创意的两个渠道，提供变化万千的广阔空间。

　　而在芒果智库经济学家王詠雪看来，云南斗南花卉产业集团率先登高一呼，试水软装的产业唤醒和整合，对以昆明为消费龙头的云南城市软装饰产业，将起到深远的引领性作用。

　　“在软装集成中，花卉及其衍生品可占到超过30%份额。”云南斗南花卉产业集团副总裁胡鑫告诉记者，“2014首届软装在中国斗南‘花花世界’先锋论坛”的举办，是云南斗南花卉产业集团瞄准先进人居优化方向，推进云南软装产业健康发展的先锋实践，既具有强烈的创新特色，也具有鲜明的公益特征，对培养和发展云南特色优势新兴产业，具有不可估量的趋势性贡献。

　　三年后软装市场

　　“蛋糕”将达5万亿

　　——访广东省建筑软装饰行业协会会长吴家裕

　　软装，对很多人来说还是一个陌生的概念，因为他在中国的发展历史仅仅十多年时间，在昆明乃至云南更是一片待开垦的处女地。但精明的企业家早已从软装蓝海嗅到商机。昆明甚至云南的软装市场究竟有多大？软装在全国发展处于何种态势？广东是目前全国软装行业的前沿阵地，作为广东软装行业领袖的吴家裕在这方面有充分的发言权。为了彻底弄清这些大家关心的话题，本报专访了广东省建筑软装饰行业协会会长吴家裕。

　　昆明日报：软装是何时、何地出现的？

　　吴家裕：软装一词是一个新的提法，它的出现充其量只有十多年的时间，原先既不是一个行业用语，又不是一个产业用语，而是习惯用语，最早出现在酒店业和房地产业，后来经过设计师的使用和推动，现在已经成了一个行业和产业的专业用语。

　　

　　昆明日报：软装这个词，现在说的人也开始多了，但很多人仍然一知半解，您能不能给我们说说软装是什么概念？

　　吴家裕：所谓软装是相对于硬装而言的，除天、地、墙以外可移动、可更换的装置与陈设都属于软装的范畴。因此软装涉及的门类很广泛，产品涵盖陈设家具、艺术家具、软体家具、非主流家具、雕塑，花艺、陶瓷、地毯、灯饰、工艺品、装饰画、家纺布艺、家居日用品等。

　　软装主要解决三个方面的问题：一是物质层面，解决的是产品形态的问题；二是操作层面，解决的是整合方式的问题。不整合无软装，软装是整合下的产品表现形式；三是精神层面，解决的是生活方式的问题。软裝是一种生活态度和生活主张，是一种整合下的生活方式。因此产品是软装的基础，整合是软装的核心，生活方式是软装的灵魂。

　　

　　昆明日报：请问软装和家装有什么区别？

　　吴家裕：家装与软装有着紧密的联系，它们是相互依存、相互衬托、相互渗透、相互完善的关系。如果说家装与软装的区别，我的理解是，家装是居家空间装修和装饰的体现，软装就是家装装修视觉空间的延伸和发展；家装主要是以人的生活功能为基点，软装主要是以人的生活舒适为基点；家装侧重于居家的硬环境，软装侧重于居家的软环境。两者都是为了丰富空间，美化环境。在应用上，软装与家装不同的是，软装饰充满移动性、随意性和多样性，可以更加灵活多变地满足居室主人多层次的生活需求，充分体现居住者的文化修养和审美情趣。

　　

　　昆明日报：软装是不是一个新兴产业？

　　吴家裕：我以为，软装在中国是个战略性的新兴行业，它具有成长历史短、产品变化快、行业覆盖广、市场空间大、发展前景好的特点。一个城市软装饰的水平和消费数量反映了这个城市经济文化水平，也体现了城市居民的生活质量。目前，欧美发达国家的城市软装饰行业，已经是一种成熟的产业，其家居软装饰的消费比例由10年前的15%上升到现在的30%以上，正在成为社会进步和人民生活水平提高的标志，中国有13亿多人口，数亿个家庭，而这个数量相当于整个欧洲的几倍。但国人人均软装用品消费仍比世界平均水平低的多，而软装生产与消费占软装品总体生产消费的比例还不到发达国家的50％，随着我国成为第二大的经济强国，人民生活水平的不断提高，软装饰作为文化创意产业的一部分，正在成为一种战略性的新兴产业，改变着中国人的生活方式，影响着广大人民的日常生活品质和生活水平。

　　

　　昆明日报：一直听说软装在广东的优势很强，它是何时成形的？

　　吴家裕：中国是世界软装饰品第一生产大国和第一出口大国，全世界一半以上的软装饰品是在中国生产的。其中接近一半的软装饰品是在广东生产的，广东已经形成了门类齐全、品种丰富、设计领先的软装产业格局，因此享有“中国软装看广东”的美誉。

　　软装市场是何时成形的？我认为应该是始建于2000年的10月，当时艺展中心创立并落户于深圳罗湖笋岗仓库区，形成了交易地址和时间相对固定的饰品交易市场。艺展中心的出现，揭开了软装产业发展的序幕。经过14年的风霜洗礼，目前，深圳罗湖工艺美术集聚区，有着40多万平方米的经营面积，2000多家商户，上万个软装饰品品种，现在已成为全国软装饰品最大的集散地和行业风向标。

　　

　　昆明日报：吴会长对未来软装市场的估值是怎么看的？

　　吴家裕：最近几年来，中国软装产业处于一个快速增长期，根据我们的估计软装产业年总产值已经达3万亿以上，现在年增长率超过15%—20%，以此速率推算，预计至2017年，软装产业总产值可达到5万亿左右。随着国家对扩大内需的政策拉动、随着国家宜居工程的深入、城市化率的普及以及人们软装消费意识的提高等，软装行业会有很好的发展前景。

　　

　　昆明日报：云南是不是在西南介入软装领先的省份？

　　吴家裕：我很喜欢云南这个地方，它除了鲜明的地域特色、丰富的民族风情和悠久的文化底蕴以外，还具有很好的开放性、包容性和相容性，这些都非常适合软装产业的发展。从西南软装市场的应用表现来看，云南应该是西南地区软装应用领先的省份，因为云南是仅次于海南的旅游大省，酒店业和旅游业很发达，所以软装的应用很普遍。当然，我们现在软装的应用还主要在酒店业和房地产业。终端市场的消费还不成熟，应用还不普及。但是我高兴的看到，随着软装理念的普及，以软装饰消费为核心的消费格局正在形成，云南软装行业即将进入一个新的高速发展期，呈现出可喜的发展前景。

　　

　　昆明日报：我们知道你早有率广东软装大军进军云南的打算，为什么你们来云南最终会落地斗南？

　　吴家裕：“云花”已经成为代表云南的一张名片。提起“云花”，人们又会自然地联想到斗南，斗南也因花而闻名世界。花卉和软装密不可分，花卉与其衍生产品在软装领域占据30%的份额。斗南以花为媒，让软装提质，软装在云南将融入独特的云南文化创意，花卉与软装进行更完美的融合，也促成了我们在云南的战略发展目的地选择了斗南。这一切都让我们非常看好云南这个市场，软装在云南一定会大有可为。现在我们正在和云南斗南花卉产业集团合作，推行“软裝中国行”昆明系列推广活动，将广东的软裝资源与云南本土的软裝资源有效对接，实行优势互补，全面推进。我相信，经过我们的共同努力，软装一定会成为一种改变生活方式的力量，让我们的生活变得更加美好！

　　记者孙娅报道

　　软装中国

　　艺览斗南

　　——访云南斗南花卉产业集团副总裁胡鑫

　　“2014首届软装在中国 斗南‘花花世界’先峰论坛”的召开，让我们有机会走近“软装”，了解软装在中国的发展状况；论坛的召开，更让软装走进斗南。不久的将来，素有“亚洲花都”之称的斗南将成为软装在云南的载体。软装走进云南的落脚点为何会选在斗南？云南斗南花卉产业集团又将怎样完成这次产业升级？带着疑问，记者专访了云南斗南花卉产业集团副总裁胡鑫。

　　昆明日报：云南斗南花卉产业集团为何打算涉足软装行业？

　　胡鑫：软装行业在国外发展已成大气候，在国内，一些主流城市方兴未艾，相比而言，云南还是起步阶段。软装行业具有良好的成长性，在全国的发展都“大有可为”。据不完全统计，目前我国软装年总产值超3万亿。面对这片广袤的商业蓝海，发现商机就是发现未来。幸运的是，一次偶然的机遇，让我们发现了这个蕴含巨大潜能的商机，我们也希望让更多的云南人都看到软装的价值，合力打造一个云南软装商业王国。

　　

　　昆明日报：和省外其他城市相比，在云南发展软装产业有何优势？

　　胡鑫：软装消费具有高定制化和差异化，包括创意、设计、生产、销售等环节，其中创意和设计是源头，从云南看，从不缺乏创意元素，北京798创立时就有好多云南的文创企业和人员加入。云南软装市场的空白也是一种优势。云南在外省人眼中是色彩斑斓的，有非常好的本土元素，只是资源没有被整合。软装入滇看中的就是丰富的民族元素和资源，是创意的源泉，能够支持产品的研发原创，而文创板块是整个产业中的核心部分。 

　　

　　昆明日报：众所周知，云南斗南花卉产业集团涉及的是花卉产业，为什么此次会打算做软装？是企业转型吗？

　　胡鑫：不是企业转型，而是企业升级。也可以理解为我们集团在花卉产业发展战略中的延伸及拓展。在软装行业中花卉占比达30%，云南作为我国的花卉大省，结合软装产业西进大势，可再次实现云南省花卉产业的全面升级，并完成软装西进的战略布局。这也是软装在西南三省中率先选择在云南落地的原因之一。

　　

　　昆明日报：都说“不整合无软装”，为什么这么说？

　　胡鑫：由于软装具有高度的个性化和差异性，以经营60平方米的软装店为例，要涉及20多个工厂，缺乏渠道资源单打独斗做软装具有很大的局限性。在生产环节中，谁掌握销售渠道，便能降低生产成本和库存。而在销售过程中体验很重要，不整合无软装，要有专业化程度很强的陈列室，了解客户想要的生活方式和感受，才能满足消费者不同的需求。由于云南软装处于起步阶段，市场相对混乱，价格不透明，缺少参照物，消费者对于“软装”形成概念偏差——软装饰就是奢侈品。

　　

　　昆明日报：云南斗南花卉产业集团将怎样“整合”昆明的软装市场？

　　胡鑫：我们将在集团开发的“斗南·花花世界”打造一个3万平米的软装饰情景体验购物中心——“艺博荟”。它将融合软装饰创意、设计、研发、体验、购物、文化、旅游等多项功能为一体，集国际高端软装精品区、软装品牌集成区、前沿生活概念馆、软装饰品集合区、家纺与灯饰集合区、软装情景体验区、软装定制中心、设计师vip会所等业态，打造成为西南唯一软装饰情景体验购物中心。

　　昆明日报：“艺博荟”能为消费者带来怎样的好处？

　　胡鑫：昆明也有一些本土知名的家居饰品店，但相比其他沿海城市而言，昆明软装行业尚处起步阶段。对于消费者而言，也经常苦于选择太少，价格太贵的烦恼，而且不成体系，没有专业的设计师做指导，消费者东拼西凑地也很难“拼”出一个自己真正想要的家。即便是网购，也由于缺乏专业设计团队的指导，以及现场体验，消费者淘来的东西也很难成做到风格统一。但换一种角度，假如有一个商场不但能提供数以万计的软装产品，展示不同的软装风格有多元化的软装情景体验方式，消费者进入商场就像看到一个一个的家，也许你喜欢某种风格，可以整体打包搬入家中。而且，商场还可以提供专业的设计师团队，为你的家量身定制。最关键的是在省事的同时，消费者还能节省大笔开销。因为云南斗南花卉产业集团和广东省建筑软装饰行业协会已经达成长期战略合作，携手打造西南唯一软装饰情景体验购物中心——“艺博荟”，由于采购渠道的畅通和价格的扁平化，软装饰将实现从“奢侈品”到“高度个性化产品”的转变，逐渐改变人们的生活方式，还利于民。

　　

　　昆明日报：听说云南软装是年产值超百亿级的市场，那么是不是代表本土化发展会有很大机遇？

　　胡鑫：目前全国软装年总产值3万亿，云南现处于空白阶段，在我看来也等同于处在“饥饿状态”。云南不是没有消费力，只是没有市场。在我们去广东考察软装行业时，那些商家告诉我，云南人专门跑到广东购买软装产品的不在少数，而且都是“大手笔”，有些为了装修咖啡厅或是小酒店的，一出手就是几十万甚至上百万元。在3万亿市场的蛋糕中，云南的确蕴藏着巨大的市场潜力，这一领域所蕴藏的商机自不言而喻。

　　

　　昆明日报：软装进入昆明，将会有谁受益？

　　胡鑫：我认为，首先是730万昆明市民成为直接受益者，在畅通的产品渠道及扁平价格的前提下，让软装饰真正成为每一个人可以追寻到的生活方式。

　　第二，是房地产商，当房地产逐渐进入理性消费后，住宅项目就更应该注重实用性、差异化和个性化，消费者在比价格、比区位、比户型的同时，今后可能还会比服务、比配套。以不同的软装风格促成住宅项目的多元化产品定位，尤其改变精装房“千房一面”的现状。但如果能将房地产产品微创新与软装融合，我相信将会有更多的新概念及新产品面市，让软装不仅服务于住宅项目，也同样能结合到房地产项目的写字楼、商业、产权式酒店之中。

　　第三，传统的设计装饰公司也可以充分整合软装和硬装修，创造出更丰富的产品形态，那样不光是这些公司会增加产值，对消费者而言也是一种福利。

　　第四，对于酒店业而言，云南作为旅游大省酒店业发展迅速，而软装的产品特性正可以为不断向主题化、特色化、定制化、个性化发展的酒店业提供有效的解决途径。

　　记者孙娅报道